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Prüfung & Weiterbildung Fortgeschritten ⏱ 16 Min. 8 Lektionen

Fachwirt/-in für Marketing (Bachelor Professional in Marketing) — Fach 01: Marketingstrategien entwickeln

Prüfungsbereich 1 nach § 4 der Verordnung: Markt und Umfeld analysieren, Marktforschung planen und auswerten, Entwicklungen prognostizieren, Strategien mit SWOT, Portfolio, STP, Ansoff und Porter ableiten, Alternativen bewerten und präsentieren sowie Strategien intern und extern umsetzen — mit durchgerechneten Beispielen aus der Metropolregion Rhein-Neckar.

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Das lernst du

✓Marktgrößen wie Marktpotenzial, Marktvolumen, Marktanteil und Sättigungsgrad berechnen und das Makro- und Mikroumfeld analysieren
✓Marktforschung situationsgerecht planen: Methode, Stichprobe, Fragebogen und datenschutzkonforme Nutzung digitaler Daten
✓Ergebnisse statistisch auswerten, Marktentwicklungen prognostizieren und begründete Schlussfolgerungen ziehen
✓Die strategische Ausgangslage mit SWOT, Portfolio, Lebenszyklus und Wettbewerbsanalyse beurteilen
✓Marketingziele und Strategien ableiten: STP, Positionierung, Ansoff, Porter und internationale Markteintrittsformen
✓Entscheidungsalternativen mit Nutzwertanalyse und Szenarien bewerten und als Entscheidungsvorlage präsentieren
✓Strategien intern und extern kommunizieren und unter Beachtung von Stakeholdern, Change und Ethik umsetzen

Inhalt des Kurses

Markt- und Umfeldanalyse
Marktforschung planen: Methoden, Stichprobe, Fragebogen
Auswerten, prognostizieren, Schlussfolgerungen ziehen
Strategische Analyse: SWOT, Portfolio, Lebenszyklus, Wettbewerb
Strategien ableiten: Ziele, STP, Ansoff, Porter, international
Entscheidungsalternativen bewerten und präsentieren
Strategien kommunizieren und implementieren
Situationsaufgabe üben

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