Sättigungsgrad = Marktvolumen : Marktpotenzial × 100; relativer Marktanteil = eigener Marktanteil : Marktanteil des stärksten Wettbewerbers.
Erst Sekundär-, dann Primärforschung; die Stichprobe muss repräsentativ sein – für die halbe Fehlerspanne brauchst du den vierfachen Stichprobenumfang.
Bei Ausreißern ist der Median aussagekräftiger als der Mittelwert; Korrelation beweist keine Kausalität, und jede Prognose braucht offen genannte Annahmen.
SWOT: Stärken und Schwächen sind intern, Chancen und Risiken extern; im BCG-Portfolio finanzieren Cash Cows die Stars und Question Marks.
Ansoff: Durchdringung, Marktentwicklung, Produktentwicklung, Diversifikation (höchstes Risiko); Porter: Kostenführerschaft, Differenzierung oder Fokus – nie zwischen den Stühlen.
Nutzwert = Summe aus Gewicht × Punkte; vergleiche immer mindestens zwei echte Alternativen plus Nullvariante und prüfe, wie stabil die Rangfolge ist.
Widerstände haben vier Ursachen – Nicht-Wissen, Nicht-Können, Nicht-Wollen, Nicht-Dürfen – darauf antwortest du mit Informieren, Qualifizieren, Beteiligen, Rahmen anpassen.
Prüfer wollen Formel, eingesetzte Werte, Ergebnis mit Einheit und Deutung – plus eine klare Empfehlung mit Bezug zur Situation, ohne Führungsaspekte zu vergessen.
Du bist erfahrene:r Geprüfte/r Fachwirt/-in Marketing (Bachelor Professional in Marketing). Formuliere aus diesen Stichpunkten einen sachlichen, verständlichen Text in fünf kurzen Sätzen, ohne Fachjargon: [Stichpunkte einfügen].Erkläre den folgenden Fachtext in einfacher, freundlicher Sprache für Laien, in vier Sätzen: [Text einfügen].Mache aus diesem Ablauf eine übersichtliche Schritt-für-Schritt-Checkliste mit kurzen Punkten: [Ablauf einfügen].Ich bereite ein schwieriges Gespräch vor. Gib mir drei ruhige, wertschätzende und klare Antworten auf diesen Einwand: [Einwand einfügen].Prüfe diesen Text auf Verständlichkeit und Richtigkeit und nenne mir drei konkrete Verbesserungen: [Text einfügen].