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Prüfung & Weiterbildung Fortgeschritten ⏱ 16 Min. 8 Lektionen

Fachwirt/-in für Marketing (Bachelor Professional in Marketing) — Fach 02: Marketingmix und Marketingkonzepte

Prüfungsbereich 2 nach § 5 Nr. 1 der Verordnung: den Marketingmix strategiegerecht auswählen und zu einem Marketingkonzept verbinden — Produkt und Marke, Preis und Konditionen, Distribution, klassische und digitale Kommunikation, Dienstleistungsmix, rechtliche Grenzen, Budget und Zielgruppenfit, mit vielen Rechenbeispielen.

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Das lernst du

✓Ein Marketingkonzept vollständig aufbauen: Analyse, Ziele, Zielgruppe, Strategie, Mix, Budget, Zeitplan und Kontrolle
✓Produkt-, Sortiments- und Markenentscheidungen strategiegerecht treffen und begründen
✓Preise kalkulieren und beurteilen: Rückwärtskalkulation, Handelsspanne, Preiselastizität, Konditionen
✓Absatzwege auswählen und Außendienstformen über den kritischen Umsatz vergleichen
✓Kommunikationsinstrumente klassisch und digital kombinieren und Medien mit TKP und Reichweite planen
✓Den Dienstleistungsmix gestalten und rechtliche sowie ethische Grenzen der Marktbearbeitung beachten
✓Den Mix widerspruchsfrei integrieren, Budgets festlegen und den Break-even eines Konzepts berechnen

Inhalt des Kurses

Aufbau eines Marketingkonzepts
Produkt- und Sortimentspolitik, Marke
Preis- und Konditionenpolitik
Distributionspolitik: Absatzwege, Multichannel, international
Kommunikationspolitik klassisch und digital, Mediaplanung
Dienstleistungsmarketing und rechtliche Grenzen
Mix integrieren: Konsistenz, Budget, Zielgruppenfit
Situationsaufgabe üben

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