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dcyphr.® Academy · Begleitmaterial

Fachwirt/-in für Marketing — Intensivkurs Fach 05: Kommunikation, Präsentation und Führung

Für: Geprüfte/r Fachwirt/-in Marketing (Bachelor Professional in Marketing) Prüfung & Weiterbildung Fortgeschritten ⏱ 30 Min.
🔒 Wichtig: Keine vertraulichen oder personenbezogenen Daten in offene KI-Dienste eingeben. Im Zweifel anonymisieren.

📌 Spickzettel — das Wichtigste je Lektion

Prüfungslogik: Wie Kommunikations- und Führungsaufgaben bewertet werden

Löse Führungsaufgaben in vier Schritten: Diagnose mit Fallbelegen, passendes Modell, konkrete Maßnahme mit wer, was, bis wann, und Absicherung.

Kommunikation vertieft: Transaktionsanalyse, Interpunktion und Metakommunikation

Erkenne gekreuzte Transaktionen und Interpunktions-Teufelskreise, antworte aus dem Erwachsenen-Ich und mache starre Muster per Metakommunikation besprechbar.

Heikle Gespräche: Reklamation, Krise und Kommunikation nach oben

In heiklen Gesprächen gilt: erst zuhören, dann Lösung; in der Krise schnell, ehrlich, intern vor extern; nach oben früh melden und Optionen mit Empfehlung liefern.

Verhandeln für Fortgeschrittene: Einigungszone, Anker und Taktiken

Die Einigungszone liegt zwischen den Reservationspunkten, nicht den Erstangeboten; vergleiche Bonusmodelle über Erwartungswert und Risiko und gib nichts ohne Gegenleistung.

Konfliktdiagnose und Intervention: Ursachen, Glasl-Strategien und Mediation

Diagnostiziere zuerst, ob ein Konflikt strukturell oder personal ist; moderieren darf nur, wer allparteilich ist, sonst braucht es eine neutrale dritte Person.

Präsentieren für Entscheider: Argumentationslogik, Zahlen und Störungen

Wähle die Argumentationslogik nach Publikum, trenne Prozent und Prozentpunkte, nenne die Basis und verwandle Killerphrasen in sachliche Fragen.

Moderation vertieft: Gruppenentscheidungen, Kreativtechniken und Meetingkosten

Lege das Entscheidungsverfahren vor der Diskussion offen fest, wähle Methoden passend zur Phase und schütze die Gruppe mit verdeckter Bewertung vor Gruppendenken.

Führungsmodelle im Vergleich: Kontingenz, Entscheidungsbeteiligung und Macht

Trenne Führungsstil, Methode und Instrument; nach Vroom/Yetton richtet sich die Beteiligung nach Qualität, Informationslage und Akzeptanzbedarf der Entscheidung.

Zielvereinbarung und variable Vergütung: rechnen, gewichten, Fehlanreize vermeiden

Gesamtzielerreichung ist die gewichtete Summe der Einzelziele nach Schwelle und Kappung; Kostenziele rechnest du Ziel : Ist und prüfst jede Kennzahl auf Fehlanreize.

Motivation vertieft: Prozesstheorien und Arbeitsgestaltung

Motivation = Valenz × Instrumentalität × Erwartung: Ist ein Faktor null, ist alles null; Autonomie und Feedback wirken im Motivationspotenzial als starke Hebel.

Schwierige Mitarbeitergespräche: Leistung, Fehlzeiten und Grenzen der Führung

Kläre zuerst, ob Können, Wollen, Dürfen oder die Situation fehlt; ein BEM wird bei mehr als sechs Wochen Arbeitsunfähigkeit in zwölf Monaten angeboten, die Teilnahme ist freiwillig.

Teams vertieft: Rollen, Gruppendynamik, agile Arbeit und Ethik

Zweierbeziehungen wachsen mit n × (n − 1) : 2; große Teams brauchen Struktur und psychologische Sicherheit, ethische Fragen eine begründete Entscheidung.

Prüfungsfall 1: Teams zusammenführen, Konflikt lösen, Agentur verhandeln

Wer selbst Konfliktpartei ist, moderiert nicht; rechne die Einigungszone aus den Reservationspunkten und beziehe jede Antwort auf Personen und Zahlen des Falls.

Prüfungsfall 2: Zielsystem, Leistungsabfall und Motivation

Prüfe Zielsysteme auf Kappung, Schwelle und Fehlanreize, frage nie nach Diagnosen und biete das BEM an, sobald sechs Wochen in zwölf Monaten überschritten sind.

Prüfungsfall 3: Krise, Entscheidungsvorlage und der Weg in die mündliche Prüfung

Ein Präsentationsthema muss Bereich 1, 2 oder 3 mit Bereich 4 verknüpfen; mündlich zählt die Präsentation ein Drittel und das Fachgespräch zwei Drittel.

✅ Das kannst du danach

⚡ Prompt-Vorlagen zum Kopieren

Entwurf schreiben
Du bist erfahrene:r Geprüfte/r Fachwirt/-in Marketing (Bachelor Professional in Marketing). Formuliere aus diesen Stichpunkten einen sachlichen, verständlichen Text in fünf kurzen Sätzen, ohne Fachjargon: [Stichpunkte einfügen].
Einfach erklären
Erkläre den folgenden Fachtext in einfacher, freundlicher Sprache für Laien, in vier Sätzen: [Text einfügen].
Checkliste bauen
Mache aus diesem Ablauf eine übersichtliche Schritt-für-Schritt-Checkliste mit kurzen Punkten: [Ablauf einfügen].
Schwieriges Gespräch vorbereiten
Ich bereite ein schwieriges Gespräch vor. Gib mir drei ruhige, wertschätzende und klare Antworten auf diesen Einwand: [Einwand einfügen].
Ergebnis prüfen
Prüfe diesen Text auf Verständlichkeit und Richtigkeit und nenne mir drei konkrete Verbesserungen: [Text einfügen].

✍️ Mini-Übungsheft

  1. Notiere drei wiederkehrende Aufgaben aus Geprüfte/r Fachwirt/-in Marketing (Bachelor Professional in Marketing), bei denen dir KI Zeit sparen könnte.
  2. Wähle eine davon aus und schreibe den Prompt auf, den du nutzen würdest — ganz ohne echte, vertrauliche Daten.
  3. Probiere den Prompt aus. Was war gut, was fehlte? Formuliere eine Nachbesserung in einem Satz.
  4. Woran prüfst du, ob du das KI-Ergebnis guten Gewissens verwenden kannst?
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